银猪在线 娱乐产业媒体
手机端下载
当前位置:银猪在线 > 新闻 > 思想观点 > 正文

抖音上线小娱乐 字节跳动终于显露娱乐野心

2019-02-21 17:07 来源:罗超频道

  银猪在线2月21日消息,小娱乐是近年来国内娱乐行业关注的热点,不仅吸引了众多娱乐厂商的关注,还吸引了众多互联网巨头的布局。字节跳动就在旗下的抖音上线小娱乐,显露出了对娱乐领域的野心。那么字节跳动会怎样布局娱乐业务?它能否在娱乐行业取得成功呢?

  图穷匕见,字节跳动终于要吃娱乐的饭了。

  2月18日,抖音上线了一款音乐节奏小娱乐“音跃球球”,据笔者体验,该娱乐可直接在抖音App中操作,以抖音神曲为背景音乐,用户需要根据音乐节奏不断点击屏幕,以防止娱乐中的小球坠落,曲子播放完毕后,用户即可挑战下一关。

音跃球球

  据了解,除了抖音官方小娱乐外,开发者可以通过字节跳动小程序平台进行小娱乐开发,但需要给娱乐准备超过10条的冷启动竖版视频,否则无法获取用户,可以看到,不论是自研还是第三方,抖音小娱乐都强调短视频元素。

  在抖音上线小娱乐前,字节跳动也从不掩盖自己对娱乐的兴趣,在娱乐业务上展开布局。

  字节跳动爱娱乐

  在决定亲自做娱乐前,字节跳动一直在为他人作嫁衣裳。

  很早开始,字节跳动旗下的今日头条、抖音、火山小视频等平台就有大量的国内娱乐厂商投放广告,并且发展迅猛。

  App Growing发布的《2018年上半年中国银猪娱乐买量市场分析报告》显示,超过35%的银猪娱乐广告主选择腾讯社交广告、今日头条和百度信息流这三个移动广告平台,市场呈现三足鼎立的局面。DataEye发布的《2018移动娱乐全年买量白皮书》则显示,今日头条和抖音两款产品贡献给移动娱乐的买量总量和“TSA腾讯社交广告”不相上下。

移动娱乐的买量总量

  字节跳动不满足于将流量导给第三方厂商,要“截流”就只有自己亲自动手。在海量流量基础上,字节跳动先是进入娱乐直播领域。2018年1月,西瓜视频上线娱乐直播业务,在随后的6月开始招募银猪娱乐和端游的娱乐主播,并为张大仙等十位头部娱乐主播拍摄短纪录片。

西瓜视频上线娱乐直播业务

  直播之外,字节跳动还将娱乐业务拓展到娱乐发行和小娱乐。6月14日,今日头条上线了“今日娱乐”模块,包括了各类娱乐产品以及娱乐自媒体的内容。8月,抖音开通了抖音娱乐官方账号。2018年10月,抖音和今日头条先后上线小程序,随后今日头条正式上线小娱乐功能,张一鸣常在官方头条号分享小娱乐,可见其对娱乐业务十分关注。

官方头条号分享小娱乐

  如今抖音官方发布小娱乐,意味着字节跳动已在向娱乐上游进发,从给娱乐做广告的变为做娱乐的平台,与腾讯的竞争也更加直接。在此之前,字节跳动与腾讯重点竞争领域是内容特别是信息流和短视频,今年初抖音高调上线多闪瞄准腾讯社交腹地,现在发力的娱乐业务则是腾讯的现金牛,可以看到,字节跳动与腾讯正在全面交手。

  虽然当下社交和娱乐都不足以对腾讯构成威胁,但别忘了有一句话叫做:风起于青萍之末,浪成于微澜之间。

  为什么加持娱乐?

  对于字节跳动来说,无论是做娱乐发行、娱乐直播还是娱乐自研,都是水到渠成的事情。

  首先,互联网行业娱乐、广告和电商是变现三驾马车,字节跳动都要做。

  广告市场规模比娱乐市场要小,且受经济大环境影响较为直接,正是因为此,尽管百度在在线广告市场已经做得很强,但营收和利润增长都不如AT,体量被阿里和腾讯拉开距离,说到底,阿里满足的是用户的物质消费需求,腾讯满足的则是用户的精神消费需求,这两个消费本身都在高速增长。如果字节跳动只做广告业务,就是肥水流了外人田,甘为他人做嫁衣,天花板也将很低。

  1月16日,据国外媒体报道,有知情人士称,由于国内广告增长下滑超过预期,字节跳动只勉强达到2018年的预期营收水平,且字节跳动的营收高度依赖广告业务。相比之下,腾讯营收结构更加健康,形成了三驾马车:娱乐、广告和其他,在腾讯2018年发布的Q3财报中,网络娱乐收入的占比同比下降4%,占比依然高达32%,网络广告业务收入同比增长47%,占到总营收的20.16%。

  其次,字节跳动有流量,流量优而娱乐是互联网行业的发展规律。

  正如我在《字节跳动的2018》所言,字节跳动现在重点做的就是垂直行业的深耕,做教育做金融做电商,现在做娱乐的逻辑,跟百度当年有了流量做娱乐的逻辑是一样的。事实上,很多有了流量的平台,比如门户网站,比如直播平台,再比如视频平台,最后都会去吃娱乐的饭。腾讯当年做娱乐,也是因为做社交积累了用户和流量,要让用户在平台上有东西可以玩儿。

  1月15日,抖音总裁张楠宣布截至2019年1月,抖音的日活跃用户已经突破2.5亿,月活跃用户突破5亿,张一鸣给字节跳动2018年设定的整体目标则是跳动系DAU将达到6亿。更重要的是,字节跳动的流量属性跟阿里、京东不同,用户来其平台就是要打发时间、获取快乐和消费内容的,娱乐契合这样的场景。

  最后,字节跳动的核心定位是超级内容平台,它必须要做好娱乐。

  张一鸣给今日头条的定位是超级内容平台,现在字节跳动这一定位依然没变。什么是内容?正如马化腾所言,“无论是消息、短视频等数字资讯产品,还是网络文学、动漫、影视、娱乐和音乐等数字文化产品,海量数字内容的生成与分发正在促成大内容战略。”既然是这样,所有内容形态字节跳动都会布局,娱乐,无疑是最重要的内容形式之一。

  做娱乐和社交在资本层面也是一大利好,关于字节跳动2019年要IPO的消息已甚嚣尘上。

  如何做好娱乐业务?

  在腾讯这个全球娱乐霸主面前,字节跳动还是初生牛犊,不论是娱乐人才、运营经验还是IP储备,跟腾讯都无法相提并论,还谈不上任何挑战更别说威胁了,2019年只能是试水。

腾讯

  笔者对字节跳动2019年在娱乐领域的发展做出以下判断:

  1、抖音小娱乐会火。

  字节跳动此前做的更多是娱乐发行的生意。在抖音没有上线自己的小娱乐之前,已经带火了很多休闲娱乐,核心原因是短视频碎片化的消费形态和轻量级娱乐高度契合,用户在抖音上刷短视频,如果看到有意思的娱乐宣传视频,就可以直接通过小程序的形式试玩,据了解,抖音下“我来盘盘这些娱乐”话题的播放量已经超过3.2亿次。

  休闲娱乐也是传统手机娱乐后的下一个“风口”。抖音有很好的用户基础用户主要是一二线城市用户,占比约为45%,并以年轻人为主,95后、00后对休闲娱乐的接受度高,且业余时间丰富。如果抖音上一款小娱乐成功后,就可以一处水源供全球,分发到头条系各种App,这一点跟腾讯逻辑一样。

  2、娱乐出海靠联运。

  字节跳动是中国全球化最成功的互联网公司之一,其海外布局始于2015年,2017年先后推出火山小视频海外版Hypstar和抖音海外版TikTok,并且收购了短视频平台Flipagram、移动新闻服务商News Republic以及音乐短视频平台musical.ly,2018年后者在与抖音合并后,屡战屡胜,根据Sensor Tower的数据显示,抖音海外版TikTok2018年一季度下载量达到4580万次,一举超越Facebook。

  娱乐出海是行业主旋律,字节跳动在国内外拥有良好的用户基础,无论是将国内的娱乐带出去,还是将国外的娱乐带进来,都是娱乐厂商全球化布局的合作伙伴。2019年,字节跳动娱乐尚处于起步阶段,不会大操大办,全球化布局也会更多采取联运模式。

  3、重度娱乐靠收购。

  字节跳动要做娱乐就不能缺乏娱乐产业链上游的重度娱乐自研能力,否则总是受制于人。2月17日,厦门知识产权法院宣布今日头条等三家公司未经腾讯授权擅自直播《王者荣耀》,侵犯了腾讯的著作权,要求西瓜视频立即停止直播《王者荣耀》娱乐内容,这体现出字节跳动在娱乐研发能力上的短板。

  字节跳动要做重度娱乐只能重金买团队,就像阿里当年一样,2017年9月26日,阿里大文娱宣布全资收购娱乐公司简悦,成立娱乐事业群,简悦由网易前COO詹钟晖以及网易娱乐前核心员工等创办,曾为陌陌开发《陌陌争霸》,此前UC也收购了九游。

  娱乐研发到最后PK的是IP,搜狐畅游到现在都还在享受天龙八部这一IP的剩余价值,网易的西游系列IP玩了多年,腾讯早已成为中国IP之王,因此字节跳动要做娱乐也需要IP布局,现在还是空白。

天龙八部

  曾几何时,不缺流量不缺钱,不缺场景不缺人的百度、阿里都曾想撬动娱乐的蛋糕,然而却事与愿违,可见要吃娱乐这碗饭从来都不容易。

  要在娱乐市场占据一席之地,字节跳动还有很多事要做。

本网站所收集的资料来源于互联网公开信息或网友自助投稿,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您知识产权的资料,请与我们取得联系,本站会在3个工作日内删除。

银猪在线

聚焦极有价值的娱乐产业资讯。打造有影响力的娱乐产业媒体。

腾讯银猪娱乐《王牌战士》火爆出击,FPS银猪娱乐市场革新力作