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娱乐业应戒除“资本推动”依赖症 回归“匠人精神”

2019-02-14 14:45 来源:文汇报

  银猪在线2月14日消息,国内娱乐行业已经成为了一个举足轻重的新兴行业,带动相关行业的发展壮大。但在娱乐行业中,不少娱乐公司都有“资本推动”依赖症,将大部分心思花在推广手段而非打磨产品上。业界开始呼吁回归“匠人精神”,打造原创精品娱乐,这样才能真正解决当前娱乐行业发展的痛点。

  尽管过程一波三折,但2018年中国娱乐行业依然交出了一张令人满意的答卷。伽马数据日前公布的一份国内移动娱乐产业年度报告显示,2018年中国移动娱乐市场实际销售收入1339.6亿元,增速为15.4%。令人欣喜的是,其中,中国自主研发移动网络娱乐海外市场销售收入达69.2亿美元,同比增长23.0%,进入稳定增长阶段,海外已成为国内移动娱乐产品重要的销售平台。

  在业内人士看来,这些数据回暖主要得益于2018年度市场的“天时地利”和多款大IP产品的良好走势,产业整体的上升空间很大。但需要警惕的是,面对市场种种利好,不少娱乐公司过于依赖“资本推动”模式,将大部分心思花在推广手段而非打磨产品上,导致优质原创娱乐不足,这已成为整个行业持续发展的 “心头之患”。

  动漫IP挑起移动娱乐大梁

  在伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭看来,动漫IP目前挑起了移动娱乐的大梁。据统计,时下热度较高的200款娱乐中,动漫IP改编的银猪娱乐占20.8%,与小说IP改编银猪娱乐并列榜首,收入却达到市场总量近40%,遥遥领先其他类别。

  动漫IP改编娱乐《我叫MT4》去年上线头两个月,娱乐累计流水已超过15亿元,仅次于《王者荣耀》和《梦幻西游》两款经典作品,位列移动娱乐收入榜第三。“作为《我叫MT》系列的第四款作品,这一IP本身就已累积了大量用户。”王旭说,最近还有众多国外知名动漫改编的银猪娱乐陆续上线,包括日本的《圣斗士星矢》《海贼王》、美国的《疯狂动物城》等,均取得了不错的成绩。

  动漫改编娱乐强调代入感,改变的是观众的角色——从浏览者变为体验者。业内人士认为,目前国内动漫IP改编娱乐的模式已相对成熟,利用动漫热度充分吸引粉丝加入,已被证明是一种可行方式,因此这一类型的产品也普遍被市场看好。一些即将推出的产品,也已被业内预测为“爆款”。

得益于市场利好及多款大IP产品走势良好,娱乐产业上升空间很大

▲得益于市场利好及多款大IP产品走势良好,娱乐产业上升空间很大。制图:李洁

  娱乐产业也需要“匠人精神”

  “目前,整个行业正朝着越来越规范的方向发展,但也有一些现象值得警惕。”中银猪娱乐高级总监曹俊杰坦言,例如娱乐行业中盛行的“买量”概念,也就是通过在网站、社交平台、论坛等投放软硬广告,以获得娱乐用户。根据2017年底的一份统计,国内共有超过350家娱乐公司为超过1000款娱乐“买量”,似乎不花钱做广告,娱乐就没人玩了。

  事实果真如此吗?

  去年娱乐圈最火的产品《太吾绘卷》给出了自己的答案。这款三人团队研发的国产武侠类单机娱乐,在某国外娱乐平台上线仅一个月就售出超过80万份,月流水近5000万元,成为史上首月销量最高的国产独立娱乐。“这款娱乐制作花费了三年,却没有在营销上投入过任何人力物力。”谈及成功秘诀,《太吾绘卷》制作人“茄子”说,“只有好好把娱乐做好这一点。”

  《太吾绘卷》这样的小制作娱乐大获成功,也引发了业内人士的反思。“这说明用户需求并没有被完全满足。大家都在找好娱乐玩,然而优秀的原创娱乐依然大量缺失。”曹俊杰说。

  深圳网络娱乐行业协会秘书长韩帅认为,急功近利、不愿“慢工出细活”是限制当前娱乐行业发展的痛点所在。影视剧、动漫、小说一旦爆红,马上就会有大同小异的“换头”娱乐上线。在不少业内人士看来,缺乏像《太吾绘卷》这样“三年磨一剑”的“匠人精神”,正是国产原创娱乐缺失的根本原因,因此,发扬“匠人精神”是国内娱乐行业未来应当追求的方向。

  作者:郭超豪

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