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2月银猪娱乐买量报告:《消灭病毒》投放力度最大

2019-03-04 13:40 来源:银猪娱乐那点事

  银猪在线3月4日消息,2月因为有春节档所以成为了各大娱乐公司重点布局的阶段,但受到大环境影响,今年春节档国内娱乐市场发展较往年显得低迷,在买量方面也受到了一些影响。从2月银猪娱乐买量报告可以发现,2月《消灭病毒》投放力度最大,买量头部产品TOP10被休闲娱乐和“传奇”包揽。不过整个2月份的买量市场都处于一个相对平稳的状态,但数据较大幅度的下滑。

整个2月份的买量市场都处于一个相对平稳的状态

  文 | 虹彤

  春节档历来是娱乐厂商的重点,今年也不例外。虽然受到大环境影响,在今年的春节档娱乐行业的发展稍显低迷,但仍然取得了不错的成绩。SensorTower数据显示,今年大年初一至初七期间(2月5日至2月11日),中国iOS银猪娱乐收入达2.56亿美元、下载量为5400万次。

  作为娱乐产业的重要一环,与产品息息相关的买量市场或多或少也会受到春节档的影响。在本次银猪娱乐那点事联合DataEye的ADXray平台推出的《银猪娱乐买量风云录》栏目中,我们将为大家解读2019年2月份的买量市场。

  整体来看,或许是受到春节档的影响,整个2月份的买量市场都处于一个相对平稳的状态,但是与1月份的数据相比有着较大幅度的下滑。每天的投放素材数基本保持在2万到2.5万组之间,投放娱乐数基本保持在1000款以上,而参与买量的公司数基本保持在250家以上。值得关注的是,这三项数据在月末开始出现了下跌趋势,有可能会延续到3月份的买量大盘。

整个2月份的买量市场都处于一个相对平稳的状态

  以下是银猪娱乐那点事带来的2019年2月买量市场解读:

  一、产品:《消灭病毒》拿下投放力度TOP1,投放素材数是《砖块消消消》的三倍

  按照投放素材数划分,2月投放力度TOP10的娱乐产品分别是《消灭病毒》、《砖块消消消》、《王者:加速超变》、《疯狂原始人》、《paint.ly》、《斗罗大陆》、《玛法合击》、《战争航路》和《复古传奇》。

2月的投放力度TOP10娱乐产品

2月的投放力度TOP10娱乐产品

  和1月份相比,2月的买量头部产品TOP10变动非常大。除了《王者:加速超变》、《复古传奇》、《砖块消消消》之外,其余7款均为新晋榜单的产品。从娱乐品类上看,2月份的投放力度TOP10基本由休闲娱乐和“传奇”包揽,其中有3款休闲娱乐,4款传奇类产品。

1月的投放力度TOP10娱乐产品

1月的投放力度TOP10娱乐产品

  以投放素材数来进行对比,2月份的TOP10行列头部与尾部的投放量差距较大。拿下TOP1的《消灭病毒》投放素材数高达7114组,几乎是第二名《砖块消消消》的3倍,而排在TOP10的《复古传奇》投放素材数仅1161组。

  回顾今年的春节档,《消灭病毒》可以说是最大的黑马。这款休闲“打飞机”娱乐在2月1日便空降App Store娱乐免费榜TOP3,随后一路高歌猛进,挤下《刺激战场》坐上了TOP1的位置。七麦数据显示,《消灭病毒》自2月9日拿下TOP1之后,便持续了为期13天的霸榜,整个2月份娱乐下载量将近730万。

消灭病毒

  《消灭病毒》吸量大爆发的背后离不开厂商在买量上的大肆投入。ADXray数据显示,2月期间这款娱乐每日的投放素材数基本保持在1000组以上,单日最高投放量为2727组。

2月份《消灭病毒》的买量投放情况

2月份《消灭病毒》的买量投放情况

  除了《消灭病毒》之外,另外两款休闲娱乐《砖块消消消》和《paint.ly》也拿下了2月投放力度TOP10的前排位置,其中《砖块消消消》拿下了TOP2,投放素材数为2576组。

  以往投放力度TOP10大部分由重度娱乐包揽,即使有休闲娱乐进入榜单也仅限于《开心消消乐》这类老牌娱乐,但是在今年2月份却突然出现《消灭病毒》、《paint.ly》等新秀,且投放力度力压一众传奇类、策略类产品。这个转变一方面体现出春节档用户口味的变化,另一方面也从侧面表明“买量”成为了越来越多休闲娱乐厂商的标配。

  二、公司:单日最高有280家公司买量,蓝飞互娱拿下投放力度TOP2

  虽然整个2月份买量市场处于相对稳定的状态,但是与1月份相比,2月份参与买量的公司数有着较大幅度的下滑。1月份的参与买量公司数基本保持在300家以上,单日最高有327家公司参与买量,而2月份单日最高仅有280家公司参与买量。

单日最高有280家公司买量,蓝飞互娱拿下投放力度TOP2

  从TOP50买量公司榜单来看,整体的投放素材数也出现了一定程度的下跌,投放素材数在1000组以上的公司仅有16家。腾讯依旧拿下了投放力度TOP1的位置,但是2月份的投放素材数已减少到7224组。本月投放力度TOP10的公司分别是腾讯、蓝飞互娱、跃客网络、尚趣玩网络、猎豹网络、初心科技、微讯信息、鹿角信息、字节跳动和玩趣互动。

除腾讯之外的TOP50买量公司排名

除腾讯之外的TOP50买量公司排名

  蓝飞互娱称得上是2月份买量市场最大的黑马厂商,以4131组投放素材数空降投放力度榜单TOP2,主推娱乐为《消灭病毒》。值得注意的是,蓝飞互娱是《消灭病毒》的研发商,银猪娱乐那点事此前也曾报道过这一家“爆款发动机”。

  不过就《消灭病毒》的投放情况来看,蓝飞互娱在休闲娱乐买量上也颇为娴熟。ADXray数据显示,《消灭病毒》在春节期间保持着500组以上的投放量,单日最高投放素材数高达1912组。在投放渠道上,蓝飞互娱避开了今日头条、手机百度等传统渠道,选择了虎扑、中央天气预报、皮皮搞笑等相对“冷门”的渠道进行大量投放。

2月份《消灭病毒》的买量投放渠道分布

2月份《消灭病毒》的买量投放渠道分布

  拿下了投放力度TOP5的猎豹网络,同样是2月份买量市场的“新秀”,主推娱乐大部分为猎豹移动旗下的休闲娱乐,比如《砖块消消消》、《滚动的天空》、《跳舞的线》,在主要投放渠道上同样选择了虎扑、中央天气预报、抖音等渠道。

  拿下投放力度TOP9的字节跳动同样是2月份的新晋厂商,主推娱乐有《球球一跳到底》、《砖块消消消》和《射击与闪躲》,其2月份投放力度TOP10的产品大部分为休闲娱乐。

字节跳动

  三、渠道:虎扑跃居投放素材数TOP1渠道,今日头条仍是买量公司的最热门选择

  除了排名行业第一的腾讯广告之外,按照投放素材数划分,令人感到意外的是,虎扑渠道以20793组的投放素材数拿下了TOP1的位置,力压手机百度、今日头条等热门渠道。在虎扑上投放广告的娱乐以休闲类和传奇类为主,投放力度TOP5的产品分别是《消灭病毒》、《砖块消消消》、《paint.ly》、《一刀传世》和《车枪球大消除》。

渠道:虎扑跃居投放素材数TOP1渠道,今日头条仍是买量公司的最热门选择

  虎扑渠道的崛起,很大程度上是2月份蓝飞互娱、猎豹网络、字节跳动等多家厂商在虎扑大肆买量所致。这也从侧面反映出国内厂商在休闲娱乐买量上,更倾向于避开热门渠道,在“冷门”渠道以更低的价格获取更多的流量。

  在投放公司数排名、投放娱乐数排名、投放新游数排名这三个榜单上,除了腾讯广告这类头部的传统买量渠道之外,近年来出现的新兴渠道在本月拿下了非常不错的成绩。今日头条拿下了三榜第一,抖音则超越手机百度拿下了投放公司数TOP2的位置。

投放公司数排名

投放公司数排名

投放娱乐数排名

投放娱乐数排名

  四、出海买量:友塔娱乐进入TOP10买量公司行列,《新三国志》拿下韩国市场投放力度TOP3

  近期,ADXray平台推出了海外市场买量的相关数据和洞察,因此在本期《银猪娱乐买量风云录》中,银猪娱乐那点事也将结合相关数据剖析银猪娱乐出海市场的买量情况。

  按照投放素材数划分,本月参与买量的娱乐公司TOP10中仅有一家中国厂商上榜,为拿下第7名的友塔娱乐,主推娱乐为《黑道风云》。此外,著名的超休闲娱乐厂商Voodoo以1913组的投放素材数拿下TOP1。整体来看,TOP10买量公司中大部分均主推休闲类产品,比如以超休闲娱乐打开市场的Voodoo、Playgendary、Lion Studios均处于买量头部位置。

出海买量

  此外,银猪娱乐那点事还选取了美国、韩国、日本这三个市场的投放力度TOP10产品稍作点评。

  2月份的美国市场投放力度TOP10的产品排行中,有3款国产银猪娱乐上榜。龙腾简合的《Last Shelter: Survival》拿下TOP4的位置,投放素材数为196组;梦加网络的《苏丹的复仇》拿下第7名,投放素材数为132组;《Jewel Crush》(宝石消消乐)则以127组的投放素材数排在第十。

美国市场投放力度TOP10的产品排行

  在韩国市场的投放力度TOP10产品排行中,也出现了三款国产银猪娱乐。BBGame发行的《新三国志手机版》拿下TOP3,投放素材数为22组;《放置奇兵》拿下第6名,投放素材数为17组;《崩坏3》则拿下了第9名,投放素材数为16组。

韩国市场的投放力度TOP10产品

  在日本市场投放力度TOP10的产品排行中则并未出现中国出海银猪娱乐的身影。而从投放素材数来看,2月份日韩市场的头部买量产品的投放素材数都要比美国市场少很多。

日本市场投放力度TOP10

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