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春节档iOS榜单:“吃鸡”成最大赢家 超休闲娱乐爆发

2019-02-12 13:53 来源:银猪娱乐那点事

  银猪在线2月12日消息,春节假期已经过去。在这个今年第一个长假的红利带动下,娱乐产品的表现如何呢?通过数据比较可以发现,在这个春节档,“吃鸡”成为了iOS榜单上的最大赢家,多款超休闲娱乐爆发也为榜单带来惊喜。不过总体上来看,市场依旧被两家巨头所占据,格局固化,中小厂商突围变得愈加困难。

  文/虹彤

  春节档历来是娱乐厂商的重点,不过由于去年版号受限影响,今年的春节档相对而言有些沉寂。

  与春节前一周相比(截取1月29日数据),整个春节的App Store娱乐免费榜和畅销榜TOP10情况变化微乎其微。特别是畅销榜TOP10,腾讯网易两个巨头占据了半壁江山,其余均为《FGO》、《梦幻模拟战》等一二线大厂的“熟面孔”。

iOS娱乐畅销榜TOP10

左:1月29日iOS娱乐畅销榜TOP10 右:2月5日iOS娱乐畅销榜TOP10

  除去版号受限的影响,其实这种情况也是在情理之中。银猪娱乐那点事曾说过,2018年是娱乐行业的洗牌年,无论是产品、买量还是出海,都往更精品、更细化、更规范的方向发展。在洗牌效果逐渐呈现的时候,市场格局会变得更为固化,而这化为表象,就反映在榜单上了。

  一、2019年春节iOS免费榜:“吃鸡”最稳,超休闲和女性向娱乐“异军突起”

  尽管如此,春节假期对于娱乐的影响还是存在的。在2月5日(大年初一)的App Store娱乐免费榜上,《刺激战场》依旧牢占TOP1的位置,紧随其后的是《消灭病毒》和《香肠派对》,“老大哥”《王者荣耀》排在第四位,第五名的娱乐却有些让人出乎意料,是女性向娱乐《宫廷秘传》。

2019年春节iOS免费榜:“吃鸡”最稳,超休闲和女性向娱乐“异军突起”

  《刺激战场》作为国内吃鸡市场的“王者”,仍然是这个春节大家聚会开黑的首选。从七麦数据透露的预估下载量了来看,春节前一周至春节期间,《刺激战场》每天的下载量都保持在16万以上,在临近假期结束时还有小幅度上涨,流量十分可观。

2019年春节iOS免费榜:“吃鸡”最稳,超休闲和女性向娱乐“异军突起”

  在《刺激战场》、《王者荣耀》、《欢乐斗地主》等熟面孔之外,这个春节还有多款令人感到意外的非大厂的产品进入了TOP10。

  首先是拿下TOP2的《消灭病毒》。这款超休闲娱乐在微信小娱乐上也有同款,娱乐方式类似于以前的“全民飞机大战”,玩家操控一架飞机不断射击从上而下蔓延的病毒。此外,娱乐中也加入了威力、射速等道具,借助它们可以达到更好的效果。

2019年春节iOS免费榜:“吃鸡”最稳,超休闲和女性向娱乐“异军突起”

  拿下TOP3的《香肠派对》,实际上也是一款“老娱乐”。这款由心动网络发行的休闲“吃鸡”银猪娱乐,凭借其魔性的画风和玩法在“正统吃鸡”引领的市场中杀出重围,在春节也意外冲上了免费榜TOP2,实属“黑马”。

  星河互动旗下的《宫廷秘传》同样也是“黑马”,这款在去年12月底上线的女性向银猪娱乐,杀入了春节档的TOP5。从预估下载量的走势来看,这款娱乐在春节期间都保持着每日10万下载量,并且稳定上升。

2019年春节iOS免费榜:“吃鸡”最稳,超休闲和女性向娱乐“异军突起”

  在去年《恋与制作人》大爆之后,整个女性向娱乐市场至今都未有竞争者接力,出现了断层。春节档表现优秀《宫廷秘传》是否会成为又一匹女性向黑马,银猪娱乐那点事也会继续关注。

  通常来说,大年初一当天由于人们出游、拜访亲朋好友等缘故,实际上娱乐时间并不算多。在大年初二(2月6日)的App Store娱乐免费榜上,可以明显看到多款休闲娱乐上榜,持续挤压TOP10名额,《消灭病毒》更是挤下《刺激战场》拿下了TOP1的位置。

2019年春节iOS免费榜:“吃鸡”最稳,超休闲和女性向娱乐“异军突起”

  二、2019年春节iOS畅销榜:腾讯网易霸榜,市场格局固化更为明显

  和App Store娱乐免费榜相比,这个春节的畅销榜就像是“过了个假年”,固化现象较为严重。

  从2月5日(大年初一)的App Store娱乐畅销榜TOP10情况来看,上榜产品均为“熟面孔”。《王者荣耀》依旧是TOP1霸主,其次是《FGO》和《QQ飞车》。TOP10产品中,腾讯有3款,网易则有4款,占据了三分之二的名额,剩下的《FGO》、《崩坏3》、《梦幻模拟战》也都是一二线大厂的拳头产品。

2019年春节iOS畅销榜:腾讯网易霸榜,市场格局固化更为明显


  换句话说,今年的春节档头部领域已经没有中小厂商争夺的空间了。

  三、2018年春节iOS免费榜&畅销榜:“吃鸡”成为了最大赢家

  在看完2019年春节档的榜单情况之后,我们也来简单回顾一下2017年春节的情况。

  2017年的春节让《王者荣耀》突然爆发成为爆款,2018年的春节则成为了“吃鸡”银猪娱乐天下。在2018年2月16日(也就是大年初一)的App Store娱乐免费榜上,《刺激战场》、《全军出击》分别拿下了TOP1和TOP2的位置,《荒野行动》也排在了TOP5,《穿越火线:枪战王者》也进入了TOP10,《终结者2》进入了TOP20。

2018年春节iOS免费榜&畅销榜:“吃鸡”成为了最大赢家

  在“吃鸡”的包围之外,《欢乐斗地主》、《腾讯欢乐麻将全集》的免费榜排名也有所上升。在免费榜TOP20的后半部分,猎豹移动占据了三个名额,此外《旅行青蛙》、《恋与制作人》等年末黑马也出现在TOP20以内。

  而在畅销榜方面,《FGO》突进畅销榜TOP3,《楚留香》、《奇迹:觉醒》、《恋与制作人》等“爆款”也有着不错的表现。

2018年春节iOS免费榜&畅销榜:“吃鸡”成为了最大赢家

  四、2019年是行业“过渡期”,市场固化格局下中小厂商突围将越发困难

  在激烈的市场竞争下,国内的银猪娱乐市场实际上一直处于变化之中。国庆、春节等法定长假让玩家的娱乐时间更多和集中,因而更能反映出市场的变迁。虽然今年的春节档变化不大,但是同样反映出市场的一些风向。

  一方面是超休闲娱乐和细分品类的冲击,表现在《消灭病毒》、《拥挤城市》等进入春节档TOP10。与2018年春节档的AppStore免费榜对比,这种趋势更为明显。2018年春节档的免费榜TOP10基本由大厂的社交性、竞技性的中重度银猪娱乐霸榜,到了今年,TOP10涌现了更多的超休闲娱乐和细分品类,打破了垄断局面。

iOS娱乐免费榜TOP10

左:2018年2月16日iOS娱乐免费榜TOP10 右:2019年2月5日iOS娱乐免费榜TOP10

  2018年以来,超休闲娱乐之风也逐渐席卷了国内市场。这些超休闲娱乐本来就具备极易上手的单一聚焦玩法,在春节的节日属性下配合社交传播,让它们很容易成为“爆款”。超休闲娱乐的一次次爆发已经证明这是一种可行的方式,但是热度来得也快去得也快,如何提高留存、增加营收是当下厂商需要解决的。

  另一方面,春节档畅销榜的固化也给我们敲响了“警钟”。前面提到,在市场经历洗牌之后,市场格局会变得更加固化,阶层划分会更加明显。其实从去年开始,iOS畅销榜TOP10几乎是腾讯网易的天下了,留给其他厂商的位置越来越少。

  2019年将是娱乐行业的“过渡期”,版号重开之后监管的调整落实、市场洗牌进入尾声……这一切都意味着娱乐厂商需要面临更多的挑战。而对于中小厂商来说,如果没有更加精细化的优势,那么在大厂持续挤压市场空间的情况下,能够争取的时间和空间都不多了。

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