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用户增长陷入瓶颈 2019年娱乐业或面临新的变局

2019-01-31 13:56 来源:中国证券报

  银猪在线1月31日消息,在过去的2018年,国内的娱乐行业遭遇了重大打击,政策的监管力度加大,市场发展放缓,行业竞争激烈,使得娱乐从业者的生存压力越来越大。即便是版号重启之后,产品上线速度一时难以跟上市场需求。另一方面,娱乐市场的用户增长已经陷入瓶颈,2019年娱乐行业或面临新的变局。

  文 /孙翔峰

  “小娱乐公司已经活不下去了。”去年10月,从业娱乐开发多年的张旭(化名)解散了自己的娱乐团队,在此前的19个月里,张旭带领团队用了15个月的时间开发娱乐,然后用了4个月的时间等待版号,最终选择放弃。

  2018年12月21日,中宣部版权局副局长冯士新在2018中国娱乐产业年会上表示,娱乐版号审核将放开。“我们熬不下去了,娱乐行业已经不是进入就能发财了。就算版号放开了,我们也不一定能够成功。解散团队,把娱乐版权卖给合适的大企业我认为是我们最好的出路。”张旭对记者感慨。

  业内人士表示,未来娱乐行业的发展方向,娱乐出海、聚焦线下、发展电竞等都将成为关键因素。但随着用户增长陷入瓶颈,娱乐行业在2019年或将面临新的变局。

  凛冬已至

  张旭这种直接关门的中小娱乐企业在2018年并不罕见,一位娱乐产业投资人告诉记者,仅其所在的机构,2018年就有6个投资的独立娱乐企业解散或者出售,大大超过此前预期。这些小企业大多数以娱乐工作室的模式存在,仅仅有用一两款甚至没有存量的上线娱乐,抗风险能力极低。

  数据公司Sensor Tower报告显示,2018年期间,Sensor Tower平台共录得13077款新娱乐在中国苹果商店获得超过1000次下载,较2017年期间31840款减少59%。

  新娱乐上线数量上,2018年也下滑明显。2018年3月开始,新游上线数量仅为2017年同期的39%。受暑期档影响,7月、8月新游上线数量略为反弹,但是2018年第四季度新游数量降幅更大,仅为2017年同期的28%。

  “娱乐行业增速放缓早有端倪。”游族网络海外发行副总裁刘万芹表示,中国作为全球最大娱乐市场,持续快速增长的空间本来就有限。“2018年,娱乐行业还诸多负面因素叠加。一方面,智能机增速见顶。同时2018年停止发放版号等政策因素也让行业措手不及。”

  创梦天地高级副总裁兼董秘张衡则表示,行业增速放缓是正常现象,娱乐供给端需要变化,玩家趋于成熟。

  “版号只是表象,本质是行业发展未能跟上用户需求的改变。中国娱乐用户已经占据全国人口很大的比重,现在更多的是要看到用户越来越成熟、越来越细分。”张衡表示,娱乐企业要应对用户转变带来的挑战。

  国金证券分析师裴培更是直呼:“这个创新严重乏力的行业,到了全面洗牌的前夜。”

  他表示,银猪娱乐市场的创新动力枯竭,进入了头部产品驱动的时代。总而言之,产品同质化程度高,玩家的审美疲劳日益严重。就算版号恢复了,需求也不会有明显改善,市场竞争格局可能进一步恶化。

用户增长陷入瓶颈 2019年娱乐业或面临新的变局

  出海求生

  在国内市场日渐逼仄,竞争压力凸显的情况下,中国娱乐企业集体把目光瞄准了海外市场。

  伽马数据研究显示,2018年中国自主研发网络娱乐海外市场实际销售收入达95.9亿美元,同比增长15.8%,增速略超2017年。

  伽马数据高级分析师刘超对记者表示,在产品上,国内娱乐企业纷纷在海外组建本地化的研发与运营团队,实施娱乐产品的本地化策略,围绕当地文化、用户习惯等方面进行深入研究,从而更好地产出契合海外本土用户需求的产品。

  在渠道资源与优质产品的支撑下,中国娱乐企业已在海外取得了一定的成绩,一些娱乐产品均在海外取得较好业绩。

  “出海的热潮每年都有,但是因为2018年国内市场不好,所以没有出海的公司有些慌张,大张旗鼓讲出海。”刘万芹说,海外拥有广阔空间,国内企业瞄准出海也是合理选择。

  不以娱乐产品为例,2018年出口收入前50的移动娱乐中,策略类娱乐收入占比达到46.9%,角色扮演类娱乐、射击类娱乐收入占比分别为20.8%、15.9%。

  “目前,各家公司都在积极强化全球产品的研发和海外发行渠道的建设,将海外作为公司未来发展的重要领域,”申万宏源分析师顾晟指出,在2019年投资逻辑上,海外发行实力突出的企业值得重点关注。

  不过,刘万芹也表示,出海的核心基础是具备拥有海外用户理解和认知的娱乐产品,并且能够把产品多语言化。在市场运行上也需要牢牢把握各个区域的渠道,各个区域的玩家娱乐偏好,否则贸然出海并不合适。

  争夺线下

  “娱乐不再只是‘宅文化’,娱乐场景面临从线上到线下的转变,并且更重视娱乐内的情感和体验。”张衡表示。

  从回归线下的思路出发,一些企业做了诸多尝试。以创梦天地为例,2017年底,公司开始与腾讯合作开设“好时光”娱乐街区。这是创梦天地针对年轻一代打造的线下娱乐社交平台,集影视、娱乐、电竞、周边、餐饮等于一体。创梦天地把这种社区阐述为文化街区,盈利模式来自于独立影厅的包间服务费、娱乐费用、餐饮收入以及产地租赁费用等。

  “我们使用腾讯云的智慧零售解决方案来实现智能选址、用户管理、营销互联网化等,最终希望它成为一个线上线下融合的数字娱乐平台。”张衡说。

  在回归线下的过程中,电竞成为各家“争食”的重点。2018年,随着IG战队首夺《英雄联盟》全球总决赛冠军,电竞逐渐成为娱乐市场的热门。“这是一个所有人都眼红的产业,”刘超这样感慨电竞市场的热度。2018年中国电子竞技娱乐市场实际销售收入达834.4亿元,同比增长14.2%。

  创梦天地早先就投资了王思聪的熊猫TV,2018年又投资了NW俱乐部,成立自己的战队IDS。

  无独有偶,在深圳打造电竞之都的口号下,东方明珠2018年也与深圳体育学院、深圳久事体育、群星职业技术学校等分别达成多项合作,从教育、场馆、赛事项目等方面全力推进电竞产业合作。

  这些合作中有诸多首次尝试,比如东方明珠董事、总裁张炜对记者介绍,东方明珠与深圳体育学院共同实践电竞教育编著教材、共同推进筹建国内首个专业电竞学院。

  “电竞行业影响力持续攀升,比肩传统最火热体育赛事,将带来巨大投资价值。”兴业证券分析师丁婉贝表示。

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