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娱乐创业者:等版号像摇号 这只是个别公司的春天

2019-02-11 11:06 来源:铅笔道

  银猪在线2月11日消息,经历了长达268天的娱乐版号审批暂停期之后,审批终于开放,截至目前已经有447款娱乐获得版号,引来业界的一片欢呼。许多娱乐从业者都表示,这对行业是一大利好,经历长期寒冬侵袭的娱乐行业将迎来春天。但娱乐创业者们则却有不同的观点,他们认为等版号像摇号,这只是个别公司的春天,娱乐行业的寒冬还并未有所缓和。

  记者 付艳翠

  自去年3月开始,“停滞”268天的娱乐版号审批闸口,终于打开了。

  据铅笔道统计,目前取得娱乐版号的447款娱乐,移动娱乐获得版号的有425款之多,其次是银猪在线娱乐11款、客户端娱乐10款、以及1款娱乐机-PS4娱乐。值得一提的是,这447款娱乐中,仅有一款麻将银猪在线娱乐产品获得版号。

  在短短的34天时间里,就已经有五批共447款娱乐获得版号。处于寒冬的娱乐行业终于迎来春天了吗?很多创业者却不这样认为。

  据了解,截至2018年11月底,娱乐版号申报总量已超 6000 个。由于还有大量娱乐版号积压,对于大部分娱乐公司而言,还需要漫长的时间去等待版号。有娱乐创业者表示:“娱乐版号已经排队排很远了,简直和北京摇号类似。”

  与此同时,娱乐行业巨头效应明显,以至于在资本市场上,机构对娱乐项目的兴趣日渐冷淡。一位娱乐行业从业者甚至对铅笔道透露:资本正在远离娱乐行业。“在一个投资群里,甚至有投资人直接说不投娱乐,且下方还有好几位投资人附和。”

  创业者直言,现在行业的好,只是针对个别大公司和头部企业来说的。

  注:本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息,论据难免偏颇,不存在刻意误导。

  “停滞”268天的闸口打开

  2018年12月21日,中宣部出版局副局长冯士新在2018年度中国娱乐产业年会上致辞,并透露:“首批送审娱乐已经完成审核,正在抓紧核发版号,但申报娱乐存量很大,需要时间消化,希望大家保持耐心。”

  果然,在8天后,“停滞”了268天的娱乐版号审批闸口,终于打开。

  2018年12月19日,80款娱乐版号获得审批;

  间隔9天,12月29日,84款娱乐版号获得审批;

  间隔8天,2019年1月7日,93款娱乐版号获得审批;

  间隔5天,1月13日,95款娱乐版号获得审批;

  间隔8天,1月22日,又有95款娱乐版号获得审批。

  34天的时间,从审核第一批娱乐版号开始,到第五批娱乐版号审批结束,已经447款娱乐获得版号。

  随着娱乐版号的发放越发紧密,一个明显的信号是,监管层面去库存趋势正在加速。

  拥有了娱乐版号,就意味着能在娱乐内通过道具购买获得流水,这对于以道具、内购占总收入很大比例的娱乐开发商来说,无疑是一个“天大”的喜讯。

  早前有媒体曾报道称,根据2018年第三季度A股网络娱乐公司财报显示,有42%的公司前三季度净利润下滑,出现业绩下滑的公司普遍将原因归结为政策、版号等。

  腾讯、网易这两家娱乐大厂也不例外。去年,腾讯的Q3财报显示,娱乐营收为258.13亿元,同比下降4%,占总收入的比重下降至32.03%。其中,PC娱乐同比下降15%,环比下降4%;银猪娱乐同比增长7%,环比增长11%,但幅度收窄。

  而网易去年Q3在线娱乐服务净收入为103.48亿元,占网易总收入的比例为61%。其中,网易第三季度来自于银猪娱乐的净收入占在线娱乐服务净收入的68.0%,上一季度和上年同期该占比分别为74.7%和68.3%。

  对于娱乐版号的重启,腾讯娱乐官方曾回应称,对于中国娱乐行业来说,这是振奋人心的利好消息。此举印证了主管部门积极管理、规范管理的决心,对整个中国文化产业的未来发展,鼓舞了士气,指明了方向。腾讯娱乐也有信心在版号开放审批后,为社会与公众提供更多合规的优秀文化作品。

  一时间,娱乐寒冬似乎终于迎来了“春天”。

  去年12月21日,受版号审批重启消息影响,娱乐股当日就迎来一次逆势上涨:盛天网络、游族网络、中青宝、游久娱乐涨停,完美世界、三七互娱、吉比特、电魂网络等娱乐企业均有较大涨幅。

  而作为娱乐第一大厂的腾讯,不仅在当日股价迎来大涨,还因为在第四批娱乐审批中获得了3款娱乐版号,股价处于上涨状态。

腾讯股价处于上涨状态

自1月24日,国家新闻出版广电总局官方公布消息后,腾讯股价处于上涨状态。

  与此同时,也有业内人士表示,从拿到娱乐版号的比例看,中小娱乐公司比例较高,这对于娱乐公司是一个利好消息。

  不少中小娱乐公司也松了一口气,一些获得版号的创业娱乐员工开始欢呼:“名单上有我们”。

  寒冬还远未结束

  虽然版号放开被认为是娱乐行业的“寒冬”开始回暖,但有多位娱乐行业创业者向铅笔道表示,到目前为止,娱乐行业的寒冬还并未有所缓和。

  一方面,大量娱乐版号还需要漫长的等待,但每多等一天公司就面临多一天的亏损。娱乐创业者刘伟(化名)对铅笔道表示:“娱乐版号已经排队排很远了,简直和北京摇号类似。”

  “娱乐行业创业环境没感到变化,可能我感觉比较迟钝,外部交流比较少吧。”另一位视障类娱乐开发平台创始人李江(化名)也这样说。

  据了解,截至2018年11月底,娱乐版号申报总量已超 6000 个。而到现在仅审批的447款版号,确实是“杯水车薪”。

  2019年,监管部门会核发多少个版号?答案至今仍不明晰。不少业内人士认为,2019年的版号总量可能会控制在3000左右,甚至无法解决去年堆积的版号申请。而2017 年,国内约有9000款娱乐拿到版号。

  与此同时,即便拿到版号,也并不意味着成功“渡劫”。因为想要获取用户和现金流,也并非易事。

  另一方面,资本层面的遇冷,才是娱乐寒冬的关键。李江认为,对于娱乐寒冬来说,限制版号只是“火上浇油”了一下,其根本原因还是资本层面遇冷。

  “创业公司都是自己在红海里打拼,新进来的玩家没有办法像以前一样不断找到外部资本支持,抗风险能力,试错机会少了,这就是寒冬的表现吧。”李江表示。

  据铅笔道不完全统计,2018年国内娱乐行业的投融资事件18起,融资方向主要集中在微信小娱乐、VR、区块链娱乐,且融资轮次多在A轮之前,融资金额大多在千万级别。

2018年国内娱乐行业融资情况

2018年国内娱乐行业融资情况(铅笔道制图)。

  娱乐行业巨头效应明显,以至于在资本市场上,机构对娱乐项目的兴趣日渐冷淡。一位投资机构合伙人也曾对媒体表示,风投机构对娱乐制作、娱乐发行等类型的初创公司投资意愿并不强。“主要因为退出路径有限,近几年娱乐公司IPO整体数量下降,不少团队基本都是维持小规模,自给自足。”

  另一位娱乐行业从业者也对铅笔道表示,资本正在远离娱乐行业。“在一个投资群里,甚至有投资人直接就说不投娱乐,下方还有好几位投资人附和。”

  谁的春天来了?

  那么,2019年娱乐行业是否迎来了春天?

  一位休闲小娱乐类娱乐创业者吴凡(化名)认为,娱乐寒冬是针对娱乐类型而言,不存在“迎来春天”的说法。拥有造血能力的创业公司在过去的发展中并不难过,而银猪在线类娱乐则影响较大。

  他向记者解释:“作为休闲小娱乐,主要通过广告变现,不涉及娱乐内付费,所以版号影响不到我们,但银猪在线类娱乐并不好过。”

  去年6月,监管部门出手整顿涉赌银猪在线娱乐。多家涉及“德州扑克”品类的娱乐企业产品被下架。国内知名在港上市的银猪在线娱乐企业联众,在此之前宣布将出售部分银猪在线类业务;另一银猪在线巨头,博雅互动也整顿旗下“德州扑克”品类娱乐;就连娱乐巨头腾讯的银猪在线类娱乐“天天德州”也发布公告称,该娱乐将正式启动退市,关闭娱乐服务器并清空数据。

  据铅笔道统计,目前取得娱乐版号的447款娱乐中,移动娱乐获得版号的有425款之多,其次是银猪在线娱乐11款、客户端娱乐10款、以及1款娱乐机-PS4娱乐。值得一提的是,这447款娱乐中,仅有一款麻将银猪在线娱乐产品在去年12月底获得版号。

  从版号调控情况来看,银猪在线类娱乐目前是重点整顿的对象。2019年以前,38%的版号都发给银猪在线类娱乐,而今年,还未有银猪在线类娱乐版号发放。

  李江则认为,现在的娱乐行业的春天,只是针对个别公司。“整个娱乐行业的发展还是好的,只不过现在的‘好’是对个别大公司和头部企业更好。因为大公司将更占据优势,毕竟中小公司在人才、技术、资金、推广等诸多方面存在短板。”

  曾几何时,娱乐产业被誉为最赚钱的行业之一,一度疯狂的野蛮式增长。根据《2017年中国娱乐产业报告》显示,2017年中国娱乐市场实际销售收入达到2036.1亿元,同比增长23.0%。

  经过2018年政策的调控,娱乐行业发展开始向好。业绩虽然没有大幅上涨,但娱乐产业收入依旧可观。据中国音数协娱乐工委(GPC)、伽马数据(CNG)联合发布的《2018年中国娱乐产业报告》显示,2018年整体收入2144.4亿元,同比增长5.3% 占全球娱乐市场比例约为23.6%。

  世纪华通CEO、盛大娱乐董事长王佶也曾表示,2018年是整个娱乐行业挤掉泡沫、去伪存真的一年,行业会迎来精品时代,今后中小企业很难胜出。

  王佶认为,现在大公司做一款银猪娱乐都是5000万元甚至上亿的预算,做一款银猪娱乐要两年时间,端游可能要5年。“没办法,要做得精,调试可能都得半年,用户玩过好的娱乐,就不再回去玩差的娱乐了。”

  目前,大部分娱乐创业者对创业环境拥有信心。据《2018年中国娱乐产业报告》显示,2018年用户规模达6.26亿人,同比增长7.3%。

  正如关注海外娱乐市场的沙盒网络董事长陈伟明所说:“娱乐行业依然是一个希望与挑战并存的市场,这一点没有任何改变。”

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