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APP定制开发热衷于上综艺节目宣传

日期:2015-12-17 作者:suzq 来源:www.ewhale.cn 人气:-

互联网创业公司将自家APP定制开发的项目投放综艺节目,正在变得越来越 “壕”。今年八月,美丽说 HIGO 以 3.38 亿拿下《奔跑吧兄弟 3》的冠名权,而这档节目的爱奇艺网络冠名则被优信二手车以 1.8 亿人民币买断。后者令人印象深刻的举措,还包括此前 3000 万拍下《中国好声音》第四季总决赛 60 秒广告。
APP定制开发热衷于上综艺节目宣传

不过,有两位没有植入过综艺节目的创业公司资深市场人士均对APP开发公司【维金互联】表示,这样的数据值得怀疑,根据他们经验,如今仅靠一个节目实现这样大幅的排名增加不太可能,一定要配合应用市场投放等其他形式才能可能实现。

 

对此,一家投过综艺节目的创业公司市场人士告诉APP开发公司专家,他们其实并没有这样做,因为一般的市场活动和投放的增量已经比较固定,但综艺节目带来的是几何级的、节目开播之后迅速到达顶点的增长,特点是持续周期短、时间密集、速度快。如果靠其他常规手段要达到这种效果,需要超大量的投入,并没有必要。

 

但不可否认,数据表现好坏和节目本身的植入形式以及各家公司在开播前后投入策划的大量营销活动和关系紧密,比如,一些以口播或贴片广告形式植入的品牌,播出后数据就反应平淡。

 

无心插柳也好,刻意为之也好,斗智斗勇也好,言听计从也好。创业APP定制开发登陆综艺节目,实际是电视台在硬广空间有限的情况下转型突破,和创业公司在获客成本高涨的当下寻求新渠道的相互交融。

 

正如APP开发公司【维金互联】开头所说,综艺正在变贵,效果也在减弱,但多屏互动一定还会是趋势。下一步,小众但优质的原创节目,以及更有创意的APP定制开发营销节目,会不会成为新的机会?

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